洗潔精作為日常生活中必備的清潔用品，近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與發(fā)展，人們的生活水平也不斷提高，對(duì)于洗潔精的需求也不再停留于基礎(chǔ)的潔凈與去污功能上，需求越來(lái)越多樣化。其中，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品中添加的香味喜好程度以及香味的表現(xiàn)情況與最終產(chǎn)品的銷(xiāo)量有著密切的關(guān)系。
疫情使人們用新的視角審視生活，主動(dòng)關(guān)注生態(tài)環(huán)境和氣候問(wèn)題，對(duì)健康、安全、綠色有了更多的需求。
因此，在針對(duì)該需求的競(jìng)爭(zhēng)中，環(huán)保、便于使用、植物草本成餐具清潔劑的熱門(mén)宣稱(chēng)。產(chǎn)品主要圍繞著綠色安全、高效便捷為主。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的配方創(chuàng)新、環(huán)保和成分天然是3項(xiàng)重要的滿(mǎn)意度關(guān)鍵動(dòng)因。因此，配方創(chuàng)新、成分天然的產(chǎn)品更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而消費(fèi)者能通過(guò)香味感受到產(chǎn)品的天然感。
當(dāng)前市場(chǎng)上，有許多值得注意的創(chuàng)新型產(chǎn)品涌現(xiàn)，包括圍繞添加成分、配方的創(chuàng)新。產(chǎn)品配方創(chuàng)新可重新吸引消費(fèi)者關(guān)注度，天然的成分宣稱(chēng)讓消費(fèi)者具有健康、安全的聯(lián)想。
近三年，關(guān)于使用方式簡(jiǎn)單、體積小功能強(qiáng)的便攜式家電數(shù)碼產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，眾多產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)，如洗碗機(jī)， 增長(zhǎng)了67%。由此看出，未來(lái)，隨著洗碗機(jī)的普及，將帶動(dòng)餐具清潔產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，產(chǎn)品的類(lèi)型也越來(lái)越多樣化。而香味這一直接的感官體驗(yàn)，與產(chǎn)品的銷(xiāo)量有著緊密的聯(lián)系，品牌產(chǎn)品不妨在香味上需求突破，讓產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)更愉悅的感官體驗(yàn)，從而提高產(chǎn)品的溢價(jià)力。
鑒于傳統(tǒng)餐具洗滌品的成分和香味單一特性，從線(xiàn)上數(shù)據(jù)可以推測(cè)出主流的香味/成分概念依舊是檸檬、生姜大類(lèi)。
近年來(lái)從市場(chǎng)也能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品香型逐漸趨向多樣化，如茶香、花香、果香概念。
近兩年，檸檬依舊是餐具洗滌產(chǎn)品的主流香型；作為傳統(tǒng)的香型，檸檬和姜較上一年都有一定程度的下降。柑橘和茉莉具有明顯增長(zhǎng)。有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，2020年宣稱(chēng)無(wú)香的產(chǎn)品較2019年下降了22.25%。
越來(lái)越多的品牌推出了多種香味創(chuàng)意混搭的洗潔精產(chǎn)品：
根據(jù)以上市場(chǎng)趨勢(shì)和香味洞察，我們不難發(fā)現(xiàn)，給人天然、安全聯(lián)想的香型和創(chuàng)新獨(dú)特的香型更受消費(fèi)者青睞，也會(huì)讓消費(fèi)者愿意為其支付更高價(jià)格。
因此，銘康圍繞“天然”、“跨界”兩大主題推出6款應(yīng)用于洗潔精的香精產(chǎn)品，通過(guò)香氣幫助客戶(hù)打造出更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的洗潔精產(chǎn)品。
天然，代表了返璞歸真，是品牌和消費(fèi)者溝通永恒的話(huà)題，是后疫情時(shí)代的時(shí)尚趨勢(shì)。自然的，健康的，美好的！
時(shí)尚跨界，帶來(lái)與眾不同的新鮮感，彰顯個(gè)性，向精致生活致敬，帶給你不一樣的尊貴體驗(yàn)。
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